年仅22岁的女孩，却被诱导做抗衰、变“幼态脸”？近日，《法治日报》报道了部分医美机构炮制“幼态审美”陷阱乱象。“皮肤松需要抗衰”“鼻翼宽要切除”……正值青春的脸庞，在某些医美机构的“专业”诊断下被判定为“不合格”，令人瞠目。
近年来，“颜值经济”受到追捧，国内医美市场蓬勃发展。然而，随着行业规模的迅速扩大，医美领域内部鱼龙混杂，各类违规操作层出不穷。
首先是强行洗脑、制造焦虑。部分医美机构通过打造“幼态脸”“元气感”“辨识度”等审美模板，诱发消费者的焦虑情绪与模仿冲动。这些抽象的审美概念往往缺乏科学依据，如何定义往往全凭机构“一张嘴”。
其次是避重就轻、虚假宣传。一些医美机构宣传时说得天花乱坠，用“低价诱惑”“免费体验”“无痛减肥”等话术忽悠消费者，对风险隐患则是“一笔带过”。然而，等消费者“上钩”后，这些机构不仅会“狮子大开口”“加量加价”，一旦出现事故，还“拒不担责”。
最后则为模糊归责、维权困难。一些医美机构抓住顾客急于变美的迫切心理，在服务前有意通过“知情同意书”与“免责声明”推脱责任，变相诱导消费者忽略风险提示，为其后续维权带来极大困难。
针对上述种种乱象，尽管有关部门早在2023年就颁布了《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，但此类现象却并未绝迹，甚至展现出“野火烧不尽，春风吹又生”的发展态势。对此人们不禁要追问：此类“美丽陷阱”究竟有多大能耐，能让众多消费者前赴后继、争相“中招”呢？
消费者对于美丽的追求以及对衰老的焦虑，固然是重要原因之一。毕竟“爱美之心，人皆有之”，面对社交媒体上铺天盖地的“美图”诱惑，人们难免会产生焦虑情绪。而这种焦虑的本质，其实就是对被接纳、被喜欢的渴望，这也是人们宁愿冒风险也要去体验医美项目的重要原因。
但是也要看到，不少消费者的容貌焦虑，与一些医美机构刻意放大焦虑、无底线营销的做法不无关系。而医美机构这样做的原因也很简单：只有制造焦虑，利用消费者追求“即时满足”的心理，才能忽悠消费者降低风险意识，鼓动其为价格高昂的医美项目埋单。在这种逐利冲动推动下，一些医美机构就会罔顾职业规范，做出种种违法出格举措。
此外，部分社交媒体平台也存在监管不力甚至推波助澜的问题。不少社交媒体上的“种草笔记”“变美邪修”等内容，不会明确作出广告标识和风险提示，已涉嫌违反广告法。
对此，市场监管部门有必要加强对医美广告的监管力度，严令打击夸大宣传、风险提示缺位等乱象，并强化对医 美机构的资格审查力度，让更多科学、专业、有安全保障能力的医美机构进入医美市场。同时，还要压实社交媒体平台的监管责任，促使相关平台强化对软文广告的排查、限流与下架工作。
唯有各方形成合力，才能让医美行业彻底告别“医美刺客”，扫清美容陷阱。
