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多地格力专卖店，改名“董明珠健康家”……

来源：观资本网作者：佚名日期：2025年02月19日阅读量：532

近日，格力电器在全国范围内启动了一项引人注目的品牌升级行动，将原有的“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”。这一变化不仅引发了消费者的广泛关注，也在资本市场和行业内部掀起了热议。从山东、海南到重庆、江西，部分地区的格力门店已经完成了门头更换，线上直播间的名称也同步调整。然而，这一更名行动并非全国统一铺开，成都、青岛等地的部分门店仍保留原有名称，显示出格力在推进这一战略时的谨慎态度。

更名的背后，是格力电器在市场竞争中寻求突破的一次大胆尝试。近年来，格力在空调市场的增长逐渐放缓，多元化业务的成效也不尽如人意。面对这些挑战，格力试图通过绑定董明珠的个人IP和健康家居概念，重塑品牌形象，抢占细分市场。董明珠作为格力电器的核心人物，其个人形象与企业品牌早已深度绑定。从早期的“董明珠的店”到如今的“董明珠健康家”，格力正在利用其高知名度和强争议性，吸引更多消费者的关注。
“董明珠健康家”这一名称的推出，标志着格力向健康智能家居服务商的转型。在2025年2月13日的四川品牌战略发布会上，格力正式宣布了这一新品牌，并计划通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链。这一战略意图显而易见：格力希望通过“健康”这一核心概念，与竞争对手形成差异化，同时推动品牌年轻化。近年来，格力在健康家电领域的布局逐渐加深，推出了空气净化器、新风空调等产品，试图在智能家居市场中占据一席之地。
然而，这一更名行动也引发了诸多争议。首先，将企业品牌与职业经理人强绑定，存在一定的风险。董明珠现年70岁，未来若离任，可能导致品牌认同的断层。此外，董明珠的个人形象虽然具有高知名度，但其强争议性也可能对企业品牌造成负面影响。例如，近年来董明珠在公开场合的言论和产品设计争议，已经多次引发舆论风波。这种争议性虽然能够吸引流量，但也可能让部分消费者对品牌产生负面印象。
从市场反应来看，更名消息公布后，格力电器的股价在2月17日小幅下跌1%，显示出资本市场对这一战略调整的短期效果持观望态度。尽管董明珠本人曾表示，CEO代言是为了传递产品自信，直接与消费者建立信任联系，但市场显然对这一策略的长期效果存有疑虑。
从消费者体验的角度来看，更名后的“董明珠健康家”门店在销售内容上并未发生根本性变化，仍以格力产品为主。然而，店内增设了智能家居场景体验区，强调数据可视化和交互服务。例如，消费者可以通过实时数据展示，了解家电的能耗情况或室内空气质量。这种场景化体验的引入，旨在增强消费者的参与感和信任感，同时也为格力健康家电的推广提供了新的渠道。
线上渠道的同步更名，则是格力在数字化转型中的又一重要举措。抖音等平台的直播间名称已经调整为“董明珠健康家”，结合直播带货的形式，进一步推广健康家电概念。这种线上线下联动的策略，不仅能够扩大品牌的传播范围，也为格力在年轻消费者中的渗透提供了新的可能性。
总体来看，格力此次更名行动是其品牌战略转型的关键一步。通过绑定董明珠的个人IP和健康家居概念，格力试图在市场竞争中寻找新的增长点。然而，这一策略也面临着潜在的风险。如何平衡个人IP与企业品牌的关系，避免过度依赖单一形象，将是格力未来需要面对的重要挑战。与此同时，格力还需要在健康智能家居领域持续深耕，真正实现从传统家电制造商向智能家居服务商的转型。
对于消费者而言，“董明珠健康家”的推出或许意味着更多的选择和更好的体验。然而，对于格力电器来说，这一更名行动能否真正带来品牌价值的提升，仍需时间和市场的检验。在未来的竞争中，格力能否凭借这一战略实现突围，仍是一个未知数。
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